BMW Calling è una App per le azioni di proximity marketing sviluppata in occasione della Never Ending Season, la stagione degli eventi per gli amanti di BMW Motorrad. Quattro week end e quattro Open Day nelle concessionarie di tutta Italia per coinvolgere i motociclisti interessati ai nuovi modelli, che testimoniano la loro presenza in autosalone grazie a un check-in e partecipano così all’estrazione di un premio finale a firma della casa tedesca.
M&C Saatchi ha coinvolto Purple nello studio e nella progettazione di BMW Calling App che permette agli utenti, tramite il proprio dispositivo, di leggere un Beacon bluetooth testimoniando la propria presenza agli eventi. Questo è stato possibile grazie all’acquisto e alla configurazione di quasi 100 Beacon che abbiamo spedito alle concessionarie Motorrad, offrendo anche il customer service ai rivenditori per completare la configurazione che termina con l’invio di un codice identificativo per ogni Beacon configurato; quest’azione push permette al cliente (BMW) di visualizzare in backoffice i check in nei dealer e nel dettaglio dove ogni singolo partecipante si è registrato. Abbiamo inoltre studiato un sistema alternativo di check in per gli utenti con device non supportati, che prevede l’inserimento di un pin che varia in relazione all’evento a cui si partecipa.